En pleine restructuration après un changement de propriétaires et la cession de centaines de magasins, l'enseigne a décidé de remettre au goût du jour les camionnettes pour alimenter les villages.
Des "épiceries nomades" chargées de recréer un lien avec les habitants. "Il y a 21.000 communes qui n'ont pas de commerces en France", constate Magali Daubinet-Salen, directrice générale des enseignes Casino.
"Les habitants doivent faire en moyenne 15 kilomètres pour aller faire leurs courses du quotidien, ajoute-t-elle. On se retrouve face à des personnes âgées qui sont dans des situations compliquées dans ces petites communes".
Le choix a donc été fait de "remettre au goût du jour" un concept que Casino avait déjà déployé au siècle dernier. "Avoir un commerce dans un petit village, c'est parfois difficile de le rentabiliser. À partir de ce constat, on a réfléchi à ce qu'on pourrait apporter à tous ces habitants".
Six mois d'expérimentation
À partir de la mi-décembre, une première camionnette sera ainsi mise en service à Chazelles-sur-Lyon, dans la Loire, à la frontière avec le Rhône. C'est Corentin Benoit, le gérant du Petit Casino de la commune, qui va se lancer dans cette aventure.
Au total, il devrait proposer près de 350 références à bord de son épicerie mobile. Avec des produits frais, du quotidien, des produits d'hygiène également. L'occasion, surtout, de partager avec les clients.
"Il y a une vraie relation commerciale et de confiance que j'arrive à nouer au niveau du magasin, et que j'espère pouvoir poursuivre sur mes tournées, assure-t-il. En ville, c'est surtout du passage, du dépannage. Alors qu'ici, j'ai mon noyau dur de personnes âgées qui viennent tous les jours au magasin faire leurs courses. Quatre clients sur cinq, je connais leur nom, leur prénom, leurs habitudes de consommation".
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| La camionnette de Chazelles-sur-Lyon va sillonner une douzaine de communes des monts du Lyonnais © Casino |
Corentin Benoit va donc sillonner une douzaine de communes du secteur, notamment La Chapelle-sur-Coise (Rhône), La Gimond, Virigneux, L'Hôpital-le-Grand et Rivas (Loire). La liste complète doit encore être affinée. La date exacte de lancement, elle, n'a pas été précisée.
Cette expérimentation doit durer six mois, avant de s'étendre à d'autres départements en cas de succès, Casino voulant se présenter demain comme "les leaders de la proximité".