Le propulseur New Shepard, avec à son sommet une capsule transportant Jeff Bezos et trois autres passagers, s'est envolé de la base spatiale de la compagnie dans le désert du Texas à 8h11 locales (13h11 GMT), avec quelques minutes de retard sur l'horaire prévu, et a atteint l'espace après quelques minutes d'ascension.