L'ENTREPRISE SUÉDOISE IKEA MET FIN À SON CATALOGUE PAPIER

Lundi 21 Décembre - 15:30

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Catalogues IKEA

Suite à l'essor de leur site internet et des réseaux sociaux, Ikea a décidé de mettre fin à l'impression de son célèbre catalogue après 70 ans d'existence.

Chaque année, le catalogue IKEA était imprimé en plus de 200 millions d'exemplaires et diffusé dans plus de 50 pays (en 32 langues différentes). Sa dernière édition 2021 a pour le moment été tirée en 40 millions d'exemplaires. Devenu très rapidement objet fétiche, il était présenté comme un document publicitaire unique au monde.

Une disparition causée par internet

Konrad Grüss, le directeur opérationnel d'Inter Ikea a pris la parole et a déclaré : "C'est une très grande décision, émouvante (...) Même nos collaborateurs ont grandi avec ce catalogue. (…) Mais c'est une décision rationnelle.". En effet, le développement de leur site internet et de leurs réseaux sociaux a causé la perte de ce catalogue puisque le comportement des consommateurs évolue de jour en jour : "Ils se mettent en relation sur le Web, via des applications, sur les réseaux sociaux (...) Le catalogue a été moins utilisé." explique-t-il.

"Le coronavirus a peut-être accéléré un peu la prise de la décision"

La direction d'Ikea a également été contraint de supprimer la version en ligne du catalogue : "Le coronavirus a peut-être accéléré un peu la prise de la décision mais elle serait intervenue de toute façon en 2022 ou 2023."
Une triste nouvelle pour ce catalogue qui avait vu le jour en 1951 grâce au fondateur d'Ikea Ingvar Kamprad.